O erro mais comum que vemos em perfis de dentistas que fazem lente de contato é o vídeo de bastidor: a câmera mostra o dente sendo preparado, a lente sendo provada e cimentada, e no fim o sorriso pronto com uma trilha animada. É o tipo de conteúdo que viraliza, e é justamente o tipo que a regra do Conselho Federal de Odontologia proíbe. Um único vídeo assim pode render processo ético, mesmo que o caso tenha ficado bonito.
A boa notícia é que dá para mostrar muita coisa sobre lente de contato dental no Instagram sem ferir nada. Basta conhecer duas normas: a Resolução CFO-196/2019 e o capítulo de publicidade do Código de Ética Odontológica.
O que a Resolução CFO-196/2019 libera
A Resolução CFO-196/2019 tem cinco artigos curtos e vale a leitura inteira. Ela autoriza três coisas:
- Selfie do dentista, com ou sem paciente, desde que o paciente tenha autorizado antes por Termo de Consentimento Livre e Esclarecido.
- Imagens do diagnóstico e da conclusão do tratamento, feitas pelo dentista que executou o caso, também com termo assinado antes.
- Uso dessas imagens em qualquer rede, com o nome do profissional e o número de inscrição no CRO em todas as publicações.
E proíbe, com a mesma clareza: imagem em que apareçam equipamentos, instrumentais, materiais ou tecidos biológicos; vídeo ou foto do transcurso do procedimento, ou seja, o meio do caminho; e divulgação de caso clínico feito por outro profissional. Repostar o caso bonito do curso que você fez ou do laboratório parceiro também está vedado.
O que o Código de Ética continua proibindo
O artigo 44 do Código de Ética Odontológica segue valendo para tudo o que a resolução não liberou. Na lente de contato, os pontos que mais aparecem são três. Preço e forma de pagamento, como "10 lentes em 12 vezes", não podem estar no post, no story nem no anúncio. Expressões sensacionalistas e promessa de resultado, como "sorriso de famosa" ou "para sempre", também ficam fora; o artigo 2º da própria Resolução 196 repete essa proibição. E não se anuncia especialidade sem registro: quem não tem título de dentística registrado no CRO assina como clínico geral.
Conteúdo que vende lente sem ferir a regra
O conteúdo que mais gera avaliação é o que responde às dúvidas que o paciente tem vergonha de perguntar. Algumas pautas que funcionam:
- Para quem a lente é indicada e para quem não é, com casos em que você prefere outra solução.
- O que acontece com o dente natural: se o seu planejamento exige desgaste, explique quanto e por quê, com honestidade.
- Quanto tempo a lente costuma durar e o que depende do paciente, como bruxismo e cuidados de higiene, sem prometer prazo.
- Antes e depois de casos seus, com termo assinado, legenda que conte o planejamento e o lembrete de que cada caso é avaliado individualmente.
Instagram em Ribeirão Preto: alcance não é o problema
O Instagram alcançava 147 milhões de pessoas com anúncios no Brasil no fim de 2025, 69% da população, segundo o Digital 2026 Brazil, do DataReportal. Em Ribeirão Preto, que tinha 698.642 habitantes no Censo 2022 do IBGE, a disputa pela atenção de quem quer mudar o sorriso é grande, e o perfil que só posta resultado se parece com todos os outros. O que diferencia é a explicação do dentista, em vídeo, com rosto e voz.
Na prática, o caminho que mais usamos é impulsionar os vídeos educativos que já foram bem no orgânico para um raio de Ribeirão e cidades próximas, e reencontrar quem assistiu com um anúncio de avaliação. O pedido de contato vai para o WhatsApp, onde o preço é conversado de forma individual, depois de entender o caso.
Como a QW-ADS ajuda consultórios de Ribeirão Preto
A equipe da QW-ADS revisa cada post e cada anúncio de lente contra a Resolução 196 e o artigo 44 antes de ir ao ar, separa o que é conteúdo orgânico do que vira campanha paga no Meta e no Google, organiza o atendimento no WhatsApp e mostra no painel do cliente quantas avaliações vieram de cada vídeo. O dentista grava; o resto, incluindo a régua ética, fica com a gente.