A clínica sobe o anúncio na sexta à noite, um vídeo bonito, com o resultado de uma paciente. No sábado de manhã, vem o aviso: anúncio rejeitado. Ela edita a legenda, tenta de novo, é rejeitado outra vez, e a conta começa a acumular reprovações. Em procedimento corporal, isso acontece muito, e quase sempre pelos mesmos motivos.
A política de Saúde e Bem-estar da Meta é o ponto de partida. Ela não proíbe anunciar procedimento estético, mas impõe condições claras. Somadas às regras do conselho profissional, elas formam o roteiro abaixo.
Comece pelo público: só maiores de 18 anos
A Meta exige que anúncios de procedimentos e cirurgias estéticas tenham como público pessoas com 18 anos ou mais. Parece óbvio, mas muita campanha nasce com a faixa padrão do gerenciador, que pode começar abaixo disso. Confira a idade mínima em todos os conjuntos antes de publicar.
Tire do texto qualquer crítica ao corpo
A política veda declarações de inferioridade sobre a aparência física, incluindo termos negativos e perguntas que ataquem partes específicas do corpo. Frases como "cansada do bumbum caído?" ou "acabe com a flacidez que te envergonha" são o caminho mais curto para a reprovação. Troque por informação: o que é o procedimento, para quem ele é indicado, como é a avaliação.
Escolha o enquadramento da imagem com cuidado
A Meta proíbe foto aproximada de uma área do corpo comprimindo gordura. Em glúteo, isso inclui a mão apertando a pele para mostrar flacidez ou celulite. Prefira a profissional explicando, a sala de atendimento, o momento da avaliação e ilustrações anatômicas. Imagem de corpo em close, com pouca roupa, tende a ser barrada também pelas regras de conteúdo adulto.
Antes e depois: a plataforma aceita, o conselho decide
Para procedimentos estéticos com público acima de 18 anos, a política da Meta aceita imagens de antes e depois. Isso não quer dizer que a clínica pode usá-las livremente. A Resolução CFM 2.336/2023 permite ao médico mostrar antes e depois com finalidade educativa, paciente não identificável e sem edição, citando os fatores que influenciam o resultado. Outros profissionais seguem o código do próprio conselho, e há disputa judicial sobre quem pode fazer procedimentos injetáveis: o TRF-1 anulou resolução que autorizava biomédicos a procedimentos estéticos invasivos. Confirme a situação do seu conselho antes de anunciar.
Não prometa resultado nem prazo
"Bumbum empinado em 30 dias" fere a política da plataforma, a ética médica e o artigo 37 do Código de Defesa do Consumidor, que proíbe publicidade capaz de induzir o consumidor a erro. Fale em avaliação individual, número de sessões que varia, recuperação e cuidados.
Identifique quem faz o procedimento
Nome do profissional responsável, número de registro no conselho e, no caso de médico, a especialidade com o RQE quando ela for anunciada. Além de exigência ética, aumenta a confiança de quem vê o anúncio e reduz a chance de denúncia.
Por que o glúteo pede ainda mais cuidado
O interesse existe. Em 2024, o aumento de glúteos foi a quinta cirurgia estética mais feita no Brasil, com 168.272 procedimentos, segundo o levantamento da ISAPS publicado pela CNN Brasil. A harmonização glútea, não cirúrgica, disputa esse mesmo público com uma promessa de menor recuperação, e é justamente por isso que anúncios exagerados se multiplicam e a revisão da plataforma fica mais rígida.
Ribeirão Preto como praça
Ribeirão Preto tinha 698.642 habitantes no Censo 2022 do IBGE e atrai pacientes de toda a região para procedimentos estéticos. Com público grande, a clínica não precisa de criativo agressivo para aparecer. Precisa de constância: anúncios aprovados rodando por semanas rendem mais do que um vídeo chamativo que cai na primeira revisão.
Como a QW-ADS trabalha esses anúncios
A QW-ADS escreve os roteiros e textos de harmonização glútea já dentro da política de Saúde e Bem-estar da Meta e da regra do conselho do profissional, configura as campanhas com público adulto, acompanha as reprovações e os recursos, organiza o atendimento no WhatsApp e mostra no painel do cliente quantas avaliações cada criativo trouxe.