"Se eu postar sobre divórcio, vão achar que estou caçando cliente?" Essa é a pergunta que advogados de família de Ribeirão Preto mais fazem quando decidem levar o escritório para a internet. A dúvida faz sentido. Direito de família lida com gente em momento difícil, e qualquer frase mal colocada soa como oportunismo. Mas a OAB não proíbe falar do assunto. Ela proíbe o jeito errado de falar.
O Provimento 205/2021 admite publicidade e impulsionamento de conteúdo, desde que o material seja informativo, sóbrio e discreto, sem captação de clientela, mercantilização ou ostentação. Em 2024, o Comitê Regulador do Marketing Jurídico do Conselho Federal lançou uma cartilha de dúvidas sobre impulsionamento, lives e caixinha de perguntas. Com essas duas referências, dá para montar um caminho seguro.
Comece pelo que a cidade realmente pergunta
O volume de demanda é grande. O Brasil registrou 428.301 divórcios em 2024, depois de 440,8 mil em 2023, o maior número desde 2009, segundo dados do IBGE divulgados pelo IBDFAM. A mesma pesquisa mostrou que a guarda compartilhada passou, pela primeira vez, a ser a decisão mais comum. Ribeirão Preto, com cerca de 700 mil habitantes pelo IBGE e sede de comarca grande, tem essas dúvidas todos os dias. Liste as perguntas que você mais ouve no atendimento: divórcio em cartório, cálculo de pensão, guarda compartilhada, regime de bens, inventário. Cada uma vira um conteúdo.
Explique o procedimento, não venda a solução
Um post que diz "quais documentos levar para o divórcio em cartório" é informativo. Um post que diz "divorcie-se rápido com a gente" é oferta direta. A diferença está no verbo. Mostre etapas, prazos médios, quando cabe acordo e quando o caso precisa ir à Justiça. Termine com um convite neutro, como "se tiver dúvida sobre o seu caso, procure um advogado de sua confiança". Esse tipo de material é o que a pessoa salva, manda para a irmã e lembra quando decide agir.
Proteja o sigilo antes de qualquer engajamento
Em família, o caso real é a tentação maior e o risco maior. Nada de print de conversa, foto de audiência, história reconhecível de cliente ou "ganhamos a guarda para o pai". Mesmo sem nome, uma cidade do porte de Ribeirão permite que alguém reconheça a situação. Se quiser contar um caso, transforme em exemplo genérico, mude os detalhes e deixe claro que é ilustrativo. Também fique longe de conteúdo que exponha crianças.
Impulsione só o que já é informativo, para a região certa
O impulsionamento é permitido, mas ele carrega o post como ele é. Escolha os conteúdos que já tiveram bom desempenho orgânico, como os mais salvos e compartilhados, e impulsione para Ribeirão Preto e cidades da comarca. No Google, o anúncio de pesquisa para "advogado de família Ribeirão Preto" ou "divórcio consensual Ribeirão Preto" deve levar para uma página que explique a área, com nome, inscrição na OAB e endereço, sem preço, sem "consulta grátis" e sem superlativo como "o melhor".
Leve a conversa para um canal reservado e responda rápido
Quem procura advogado de família quer discrição. O botão de WhatsApp na página e na bio resolve isso, desde que alguém responda no mesmo dia. A cartilha da OAB admite a caixinha de perguntas como apoio à comunicação, sem perder a pessoalidade do atendimento. Responder dúvida geral nos stories é educativo; analisar o caso de alguém em público não é. Na conversa privada, o advogado faz a triagem e marca a consulta.
Erros que mais aparecem em perfis de família
Frases de efeito sobre "pai ausente" ou "ex que não paga", que estimulam o conflito. Promessa de prazo, como "divórcio em 7 dias". Divulgação de honorário como chamariz. E ostentação de patrimônio misturada com o perfil do escritório. Cada um desses itens pode virar representação no Tribunal de Ética da seccional.
Onde a QW-ADS entra
A QW-ADS faz gestão de tráfego para escritórios de advocacia no Google e no Meta, com revisão de cada texto contra o Provimento 205 antes de publicar. O advogado aprova tudo, porque a responsabilidade ética é dele, e acompanha pelo painel do cliente quanto investiu e quantas conversas chegaram. Também ajudamos a organizar o atendimento no WhatsApp para que nenhum contato fique sem resposta.