"Se eu não posso mostrar o resultado, como vou convencer alguém a marcar consulta?" Essa é a pergunta que nutricionistas de Catanduva fazem quando descobrem que a foto de antes e depois, tão comum nos perfis de academia e de influenciadores, é vetada para elas. A dúvida é justa. E a resposta passa por entender o que a regra protege e o que ela deixa livre.
O que o artigo 58 proíbe, em linguagem simples
O Código de Ética e de Conduta do Nutricionista, aprovado pela Resolução CFN 599/2018, trouxe uma das regras que mais geraram discussão na categoria. Segundo o próprio CFN, o artigo 58 proibiu a divulgação de imagens corporais de si próprio ou de clientes atribuindo os resultados a produtos, equipamentos, técnicas ou protocolos do nutricionista.
A justificativa do conselho é dupla. Primeiro, o mesmo tratamento não produz o mesmo efeito em todas as pessoas, e a foto cria expectativa irreal. Segundo, a imagem sugere que só aquela profissional alcança aquele resultado, o que o CFN trata como concorrência desleal.
Na prática, isso deixa de fora:
- Montagem de antes e depois do corpo de paciente, mesmo com autorização e rosto coberto.
- Foto do próprio corpo da nutricionista apresentada como prova do método.
- Legendas do tipo "menos 12 kg em 60 dias com o meu protocolo".
O código é alterado de tempos em tempos por resoluções posteriores do CFN, então vale conferir a versão consolidada no site do conselho ou consultar o CRN-3, que fiscaliza o estado de São Paulo, antes de publicar algo que fique perto do limite.
Por que a procura existe mesmo sem a foto
O excesso de peso é um tema que atinge muita gente. No Vigitel 2023 do Ministério da Saúde, a frequência de adultos com obesidade nas capitais e no Distrito Federal foi de 24,3%. Isso sem contar quem procura nutricionista por diabetes, gestação, alergia alimentar, desempenho esportivo ou intestino. A demanda não depende de antes e depois. Depende de a pessoa entender que aquele atendimento resolve o problema dela.
Catanduva é uma cidade média do norte paulista, com vida própria e boa ligação com Rio Preto. Isso cria uma situação interessante: muita gente pensa em procurar atendimento na cidade vizinha maior, e a nutricionista local que aparece bem no Google e no Instagram segura esse paciente em casa.
O que funciona no lugar do antes e depois
O conteúdo que gera consulta, e que não fere o código, mostra o processo em vez do corpo:
- Como é a primeira consulta: quanto tempo dura, o que é avaliado, o que a pessoa leva para casa. Tirar o mistério reduz a resistência.
- Casos explicados sem imagem corporal: "uma paciente com rotina de plantão noturno precisava organizar as refeições" conta uma história sem expor ninguém e sem prometer número.
- Alimentação real da cidade: marmita para quem trabalha no comércio do centro, lanche para criança levar à escola, cardápio de festa de família. Conteúdo local é o que as pessoas compartilham.
- Mitos desfeitos com base científica: o tipo de post que as inteligências artificiais conseguem resumir quando alguém pergunta onde encontrar nutricionista em Catanduva.
Depoimento escrito, sem foto corporal e sem promessa de quilos, costuma ser o caminho mais seguro para prova social. Mesmo assim, confira a orientação do CRN-3 para o formato que pretende usar.
E o anúncio pago?
O código não proíbe anunciar. O cuidado está no que vai no anúncio. No Google, a busca é direta: "nutricionista em Catanduva", "nutricionista esportivo perto de mim", "nutricionista para gestante Catanduva". O anúncio com nome, número do CRN, área de atuação e cidade leva para uma página que explica a consulta. No Instagram, o post educativo que já foi bem no orgânico vira campanha de mensagens para o WhatsApp, com público de Catanduva e das cidades vizinhas que costumam se deslocar para lá.
A QW-ADS faz a gestão de tráfego para nutricionistas e clínicas de saúde no Google e na Meta, com revisão de cada peça contra o Código de Ética do CFN antes de publicar. A profissional aprova tudo e acompanha pelo painel do cliente quanto investiu, quantas conversas chegaram e quantas viraram consulta marcada.