A paciente de Franca vê no Instagram três perfis oferecendo harmonização de glúteo. Um é de médica, outro de biomédica, o terceiro de uma esteticista que fala em "bumbum na nuca sem cirurgia". Para ela, parece tudo a mesma coisa. Para a lei e para os conselhos, não é. E essa diferença muda o que cada clínica pode escrever no anúncio.
Quem faz o quê
| Profissional | O que pode fazer no glúteo | Regra de publicidade que segue |
|---|---|---|
| Médico | Procedimentos invasivos, como injeção de preenchedor e bioestimulador, com avaliação e diagnóstico | Resolução CFM 2.336/2023 |
| Biomédico esteta | Procedimentos previstos pelo CFBM, hoje sob disputa na Justiça quanto aos invasivos | Código de Ética do CFBM e Resolução CFBM 240/2014 |
| Esteticista | Técnicas não invasivas, como drenagem, massagem e aparelhos de uso estético autorizados | CDC e regras gerais de publicidade |
| Cirurgião-dentista | Não atua no glúteo: a odontologia trabalha na região da boca e da face | Não se aplica |
O que diz cada regra
A Lei do Ato Médico lista como privativos do médico os procedimentos invasivos, o que inclui a injeção de substância no corpo com finalidade estética. Para o biomédico, a Resolução CFBM 307/2019 regulamentou a biomedicina estética, mas o TRF-1 anulou resolução que autorizava procedimentos invasivos por biomédicos. Como o caso pode ter recursos, a clínica com biomédico deve confirmar a situação no conselho regional antes de investir em campanha. A Lei 13.643/2018, que regulamenta a profissão de esteticista, não inclui aplicação de injetáveis.
Há também limite sobre o produto. Desde 2 de junho de 2026, a Resolução CFM 2.461/2026 proíbe o médico de usar PMMA como preenchedor, com exceção do tratamento de lipodistrofia em pacientes com HIV, conforme a Agência Brasil. Anúncio que oferece "preenchimento definitivo" de glúteo merece atenção redobrada.
Como isso aparece no anúncio
- Identificação: nome do profissional que aplica e número de registro no conselho. A Resolução CFM 2.336/2023 exige isso do médico, com RQE quando ele anunciar especialidade.
- Promessa: nenhuma, para ninguém. "Resultado garantido" e prazos fixos ferem as regras dos conselhos e o artigo 37 do CDC.
- Descrição honesta: o esteticista que faz drenagem e aparelhos não deve usar "harmonização glútea" como se fosse procedimento injetável. Usar o nome errado confunde a paciente e pode ser lido como publicidade enganosa.
- Público: só maiores de 18 anos, exigência da política de saúde da Meta para procedimentos estéticos.
Antes e depois é outro ponto em que a profissão muda a resposta. O médico pode mostrar com finalidade educativa, paciente não identificável e sem edição, citando os fatores que influenciam o resultado. O biomédico segue o código do próprio conselho. A esteticista que trabalha com aparelhos e massagem precisa deixar claro qual técnica foi usada, para a foto não sugerir um procedimento que ela não faz.
Por que vale anunciar quem faz
Em 2024, o aumento de glúteos foi a quinta cirurgia estética mais realizada no Brasil, com 168.272 procedimentos no levantamento da ISAPS divulgado pela CNN Brasil. Quem pesquisa a versão sem cirurgia está comparando riscos. Mostrar a formação de quem aplica, o produto usado e como é a avaliação responde a dúvida que trava o agendamento: "é seguro fazer com essa pessoa?"
Franca e a paciente que pesquisa antes
Franca reúne 352.536 moradores, de acordo com o Censo 2022 do IBGE, e a paciente costuma conhecer alguém que já fez o procedimento. A indicação pesa, mas ela confere o perfil, o registro e as avaliações antes de marcar. Clínica que mostra com clareza quem aplica sai na frente de quem só mostra o resultado.
O apoio da QW-ADS
A QW-ADS ajusta o texto de cada anúncio de harmonização glútea ao profissional que realmente faz o procedimento, revisa as peças pela regra do conselho, pela política da Meta e pelo CDC, cria as campanhas no Instagram e no Google para Franca e região, organiza o WhatsApp da clínica e mostra no painel do cliente quantas avaliações cada campanha agendou.