O erro mais comum de consultório que começa a oferecer alinhador é abrir as duas frentes ao mesmo tempo com pouca verba: um pouco de impulsionamento no Instagram, um pouco de Google, e nenhum dos dois com volume suficiente para aprender. Depois de dois meses, o dentista conclui que anúncio não funciona para ortodontia. Quase sempre o problema foi a ordem, não o canal.
Alinhador transparente tem duas portas de entrada bem diferentes. Uma pessoa já decidiu corrigir os dentes e pesquisa onde fazer. Outra nem sabia que existia uma opção discreta até ver um vídeo no feed. O Google atende a primeira; o Instagram cria a segunda. Em Rio Preto, que tinha 480.393 habitantes no Censo 2022 do IBGE e recebe pacientes de toda a região noroeste, as duas existem. A sequência abaixo é a que usamos na QW-ADS para decidir por onde começar.
Meça a procura que já existe na cidade
Antes de escolher o canal, veja no Planejador de Palavras-chave do Google o volume de termos como "alinhador invisível Rio Preto", "aparelho transparente" e "ortodontista perto de mim". Se há procura constante, o Google é a porta mais curta até a primeira avaliação, porque a pessoa chega com o problema já nomeado. Se a procura é pequena para o público que o consultório quer atender, o Instagram precisa vir antes para gerar interesse.
Comece pelo Google quando a meta é agenda nas próximas semanas
Campanha de pesquisa com a cidade dentro da palavra e uma página só sobre alinhador costumam gerar os primeiros contatos em poucos dias. A página explica para quem o alinhador é indicado, como é a avaliação, o que muda na rotina (horas de uso por dia, trocas de placa, retornos de acompanhamento) e quem é o responsável técnico, com nome e número no CRO-SP. Valor do tratamento e parcelamento ficam de fora: o Código de Ética Odontológica veda anunciar preço e modalidade de pagamento.
Use o Instagram para mostrar o que a pessoa não sabia que existia
O Brasil somava 150 milhões de identidades em redes sociais em outubro de 2025, o equivalente a 70,4% da população, segundo o relatório Digital 2026 Brazil, do DataReportal. Muito adulto que desistiu do aparelho fixo na adolescência descobre o alinhador ali. Rendem bem vídeos curtos do próprio dentista explicando como a placa é planejada, quanto tempo por dia ela precisa ficar na boca e em quais casos ele indica ou não indica. Impulsionados para Rio Preto e cidades vizinhas, esses vídeos alimentam o público de remarketing que depois reencontra a mesma pessoa no Google.
Mostre resultado do jeito que a Resolução CFO-196/2019 permite
A Resolução CFO-196/2019 autoriza imagens de diagnóstico e de conclusão do tratamento, feitas pelo dentista que executou o caso, com Termo de Consentimento Livre e Esclarecido assinado antes. Imagens em que apareçam equipamentos, instrumentais, materiais ou tecidos biológicos seguem proibidas. No alinhador, isso significa sorriso no início e sorriso no fim, com legenda que conte quanto tempo o caso levou e lembre que o resultado depende do uso diário das placas pelo paciente. Frases como "sorriso perfeito em seis meses" ficam fora.
Junte os dois canais no WhatsApp e registre a origem de cada contato
Quem chega pelo Instagram costuma perguntar mais antes de agendar; quem chega pelo Google costuma pedir horário logo. Separe as conversas por origem e anote no CRM quem marcou avaliação e quem iniciou o tratamento. Com 60 a 90 dias de dados, a dúvida entre Google e Instagram deixa de ser opinião e vira número: custo por avaliação e custo por tratamento iniciado em cada canal.
E o material pronto do fabricante, pode usar?
Várias marcas de alinhador oferecem artes e textos de divulgação para o consultório parceiro. Antes de publicar, leia cada frase com a régua do Código de Ética: sem promessa de resultado, sem preço, sem condição de pagamento e sem comparação que desmereça colegas. O anúncio sai em nome do dentista, então a responsabilidade ética é dele, não da empresa que fabrica a placa.
Resumo para decidir hoje
Orçamento curto: Google primeiro e Instagram orgânico com constância; quando a agenda de avaliações estabilizar, impulsione os vídeos que já foram bem sem pagar. Orçamento confortável: os dois desde o início, com metas separadas, agenda no Google e conversas no Instagram.
A QW-ADS faz a gestão de tráfego de consultórios odontológicos de Rio Preto e região, no Google e no Meta, com revisão de cada peça contra as regras do CFO antes de ir ao ar, atendimento organizado no WhatsApp e um painel em que o dentista acompanha quanto investiu e quantas avaliações vieram de cada canal.